注册商标——一种即将耗尽的新资源

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　　对许多资源，不到穷竭时分，人类总察觉不到其珍贵。商标即是其中一例--基于目前为止全面的专利及语料数据库，Beebe和Fromer发表于Havard Law Review的研究发现：在美国，适合进行商标注册的文本很可能马上就要用完了。如果不采取相应的改革措施，商标资源的缺乏很可能将抑制竞争、减损社会福利。

　　无论是常用词语还是个体姓氏，都已有一大半被注册为了商标。词汇愈常用，则被注册为商标的比例越高：以排名前1000的词汇为例，已有超过80%成为了商标；还没有被“安排”上的，一般都是诸如“death”“difficult”等寓意不佳的词汇；姓氏方面亦存在类似的情况。相对而言较为琅琅上口的单音节词，也已被注册得差不多了。

　　以下两方面的探索丰富了前述结果。首先，如果一个词被注册为商标，后来者不仅不能再使用这个词，他们也不能使用相近的词作为商标。文章以Jaro-Winkler距离作为相似程度的度量，以0.875作为阈值，结果发现：基于这一标准，常用词或姓名中，已被注册商标的比例达到了接近九成！其次，不同行业内部，商标的紧俏程度也不尽相同。其中，电子产品、服装、商业管理、文化娱乐及体育这几个类别是“重灾区”：常见词或姓氏基本都已经“沦为”商标。

　　首先，进入21世纪后，想要注册商标的企业越来越发现他们只能“退而求其次”：无论是申请的商标还是获批的商标，其中常用词或单音节词的比例在减少，“新词”的比例在增加，商标的长度也在增加；其次，“新词”未能充分缓解商标耗尽的压力--围绕同一商标展开的纠纷数量随时间几乎呈直线上升；相比之前已拥有至少一个商标的企业，新企业注册商标变得越来越难--被拒比例高，复核成功率低。

　　商标的稀缺将为经济带来多方面的效率损失：首先，诸多日常用语成为商标，意味着我们需要随时提防“角度清奇”的商标诉讼；其次，伴随商标数量的增加以及“退而求其次”的商标的增加，消费者的搜寻成本将相应增加；好听好记的商标耗尽，意味着新企业更难与在位企业竞争。注册商标也显得困难重重，这种情况下，选择可靠的代理公司来获取商标将会事半功倍，若您仍存有疑问，咨询行之知识产权客服即可。

 

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